珀莱雅官网

珀莱雅（PROYA）是珀莱雅化妆品股份有限公司旗下的化妆品品牌，2003年创立于浙江杭州，总部位于杭州市西湖区，以科技护肤为核心定位，产品覆盖护肤、彩妆、洗护和面膜等类别。 品牌起步于日化渠道，随后通过多品类、多渠道的运营机制进入商超与电商领域，逐步形成覆盖全国的营销服务网络。其英文名PROYA由Pure（纯净）、Resource（资源）、Ocean（海洋）、Young（年轻）、Aesthetics（美学）五个词的词义组合而来，早期以“海洋护肤”理念打开市场。2008年，品牌建立自有研发中心“科学护肤实验室”，并先后与西班牙胜肽研究机构LipoTrue、法国海洋生物技术企业CODIF、法国国家海藻研究机构CEVA等海外实验室建立战略合作。2021年成立国际科学研究院，2023年智能物流中心与龙坞研发中心相继投入运营，2024年上海研发中心与欧洲科创中心先后成立，国际化研发网络逐步完善。 产品层面，珀莱雅自2020年起践行大单品战略，围绕“功能护肤加科研功效”的产品逻辑，形成多条主力产品线。其中红宝石系列聚焦抗皱紧致，双抗系列主打“氧糖双抗”的抗初老方向，源力系列侧重肌肤修护，此外还有能量系列、防晒系列与彩妆底妆系列。2026年以来，品牌继续扩充细分产品线，推出男士护肤的PROYA MEN钛银系列、源力MED科研修护系列、红宝石微珠精华以及“超膜蓝管防晒”等新品，并围绕复合型功效、高科技方案与医美配套等方向推进产品开发。 渠道方面，品牌线上依托天猫等主流电商平台的官方旗舰店开展销售，珀莱雅官方旗舰店长期位居平台美妆类目前列；线下则持续优化百货渠道与新型集合店合作，稳固传统渠道核心客户。官网 proya.com 承担品牌形象展示功能，设有品牌故事、明星产品与关于我们等栏目，集中呈现各产品系列的成分与技术卖点。 围绕“大单品加多品牌”的发展策略，珀莱雅通过主品牌与彩妆、洗护等子品牌的协同布局延展人群与使用场景，并以“趁年轻，去发现”为品牌主张，持续在科学护肤赛道投入研发。